青岛啤酒于20世纪30年代推出过一款桃园结义广告画风靡全国。而现在，受邀青岛啤酒文化创意项目，将传统桃园三结义概念注入新的灵魂，以一种更年轻、更潮流、更系统的状态展现在大家面前。

刘关张三人性情迥异、专长不同，如何凸显他们各自的特点，如何在符合大众对他们的固有认知的前提下，进行形象创新，是我们首要思考的问题。

近年来，国潮成为不可忽视的一股风尚浪潮。国潮是国与潮的结合、传统和现代的结合，年轻化和嘻哈风的融入为画面带来新的生机活力。经过综合考虑，采用传统的人物穿着传统的服饰在饮酒嘻哈，这样的形式和概念令人耳目一新，以全新的理念重塑画面。

在插画的基础上，后续又进行了一系列主题包厢物料延展。以传统的木牌匾、硕果累累的桃树和精致描绘的案台，构造了“桃园结义”主题场景。加入莲花、仙鹤等中国传统吉祥元素，在潮流中不改传统本色，同时也是祝福的传递。将丰富的元素组合布局，绘制成篇绚丽精致的图卷，既是文化的弘扬，也是产品的传达。