广告设计的商业价值有几何?

        何谓广告设计?广告设计由图片及文案两部分组成。设计之前必须充分理解文案,读懂读通,再开始下一步工作。因为你所需要达到的最理想结果(就设计本身而言)就是将图片和文案完美结合。而什么又是商品价值呢?商品价值,从字面上的意义而言,是指一件商品所蕴含的价值。但在马克斯的《资本论》中将这个概念加以深化讨论,他认为商品价值是指凝结在商品中无差别的人类劳动。无差别的人类劳动则以社会必要劳动时间来衡量。从销售端与供应端来看,与顾客共同连接的焦点就是商品。
        你有足够的魅力让顾客选择你的商品吗?顾客一般在购物时决定购买商品的时间只有1分钟甚至几秒钟,在这几秒的时间里,顾客可以选择A或B。促进顾客购买起到决定性作用的一方面是性价比要好、要强,另一方面就是要将商品的特质充分地透出来,才能抓住顾客眼球。大家在购买生活必需品、消费品的时候,一般都会选择那些有广告、有品牌的产品,感觉这些产品比较可靠的,有保障。广告的目的主要是为了推销一种产品、宣传一个品牌,让消费者接受和了解,因此广告设计必须将产品和市场、消费者心理结合起来。而太多商品、太多商场也就意味着顾客有太多的选择。如果商家不能将品牌的资讯快速准确地传递出来,就会失去跟顾客沟通的契机。商品价值的关键在于广告设计清楚、广告画面要有个性。最近看到一个亮马规划设计的项目。他们改变了广告设计的颜色、文字,并且经营的模式也改变了因此商品的价值就完全体现了出来,进入商场顾客被新颖的广告吸引,也就是说,好的广告设计能解决很多问题。好的商品的广告设计可以让你拥有好的消费空间,让顾客进来慢慢地看(观赏),然后买你的东西。而如何设计出好的广告来体现出商品的价值呢?我们从几方面来探讨。

 

一、广告设计的基本策略

         广告发展到今天,其设计策略已经成为广告设计能否成功的关键,也成为商家们提高自己的竞争力、击败对手、最终赢得消费者的重要手段。广告设计策略就是为使广告作品产生更好效果而采用的方法和手段。广告设计策略的方法和手段很多。总的来说,就是要根据广告的内容、市场需求的变化、受众对象的不同差异,针对不同的具体问题采用不同的设计对策。
        这就涉及到广告设计的定位。定位的基础主要由市场数据、广告目标来体现。市场数据包括: 产品信息、消费者信息、市场信息、流通信息、媒体信息、广告信息。广告目标是指广告所要达到的目的,即通过广告宣传要得到什么结果。广告目标必须为营销目标服务,而商品的目标是满足顾家的需求。因此,进行商品广告设计时,必须要考虑到产品定位。也就是说要在商品的
        广告设计中,突出商品的价值,从商品的功效、品质、价格、服务等方面强调广告商品与同类产品的特异性和所带来的更大利益,这种定位方法容易使产品富于特点和具有个性色彩,增加商品的感染性,从而实现商品价值。广告艺术能发展到今天,广告创意也是非常关键的。有创意的广告不仅使商品销路大增,其魅力让人回味无穷。由此可见,创意是决定一件广告作品成功与否的内在基础和基本要素。

 

二、广告创意对商品的意义

        大卫·奥格威指出:“要吸引消费者的注意力,同时让他们来买你的产品,非要有很好的特点不可,除非你的广告有很好的点子,不然它就像很快被黑夜吞噬的船只。”美国著名的DDB广告公司首脑人物威廉·彭立克说:“我们没有时间也没有金钱容许大量使用以及不断重复广告的内容,我们要使观众在一瞬间发生惊叹,立即明白商品的优点,而且永不忘记,这就是创意的真正效果。”如耐克鞋广告,为了诉求轻便,用手指轻轻顶起。西班牙的一幅药品广告是一条小裤衩。在质地考究的短裤上,印有一些可爱的小圆脸儿,它们大多是笑盈盈的。惟独中间有一个撅着嘴,一脸不高兴的样子。这幅药品广告不用任何说明,你一定看得出,广告说的是什么药。它的精彩之处,在于给人们留下足够的想象空间:乍一瞅很简单,再看看有点儿意思,细细琢磨,终于恍然大悟,会心一笑,一切心知肚明。通过小小的符号,表达善意的理解和关怀,轻松成就了品牌的亲和力,拉近了与消费者之间的距离。这就是创意的力量,这就是好的广告设计的商品价值所在。可见,广告创意对商品的意义有多么重要。一个有创意的广告胜过千言万语,就像一张图片胜过一千字的描述。而广告的色彩对于能否吸引消费者也是非常关键的。

 

三、广告色彩设计对商品的意义

        广告色彩的传达、识别与象征作用色彩是广告表现的一个重要因素,广告色彩的功能是向消费者传递某一种商品信息。因此广告的色彩与消费者的生理和心理反应密切相关。色彩对广告环境、对人们感情活动都具有深刻影响。广告色彩对商品具有象征意义,通过不同商品独具特色的色彩语言,使消费者更易识别和产生亲近感。广告色彩的设计是指以心恰当的色彩关系及一定的表现手段来吸引消费者对广告的关注,从而增加视觉效果,以达到广告的有效目的。广告色彩强调产品的印象与特色的色彩语言。因此,广告色彩关心的是色彩给受众的心理感受,提高色彩对受众的感染能力。据有关研究表明,在报刊广告中,与黑白广告相比,增加一种颜色便能增加5%的销售额,四色广告增加的销售额则达到20%。由此可见,色彩在广告设计中有着不可忽略的作用。
         下面我们通过资生堂的广告来体现色彩在广告中的运用。日本资生堂的化妆品的广告中非常注重时代色彩的运用,他们将传统的东方色彩审美观念与西方的现代色彩理论完美地结合在一起,色彩表现华丽、怪诞,在色彩的情感象征表现方面和色彩的对比调和方面都做到了极致。这种紧随时代针对市场的色彩惟美表现,堪称世界广告色彩设计的经典之作。
        总之,广告设计必须在广告策划所确定的基本原则、广告创意及广告色彩的指导下进行,以最有效的表达方式体现出商品的价值。只有对商品有清醒的认识和了解,才能达到商业促销的目的,从而实现在商品中的价值。